中国食品安全网讯 （范显斌）近日，据知情人爆料，在河南省南阳市鑫宇企业公园内，一家名为“华夏特产电商总部”的公司，以“制造健康焦虑、虚假宣传等手段针对老年群体开展经营活动，引发广泛关注。
知情人透露，“华夏特产”在全国各地以实体店铺拓展业务。加盟者只需租下30平方米以上的门面房，并向平台缴纳1000元，即可加入其体系。平台会传授一系列拉拢客户与经营店铺的方法。
据知情人向中国食品安全网食安特报组提供的一份视频资料显示，“华夏特产”私域直播平台负责培训的女主播在视频中毫不避讳地介绍“生财之道”。
比如购买普通鸡蛋，到广告公司刻制“土鸡蛋”“富硒鸡蛋”等萝卜章印在鸡蛋上，借此提升鸡蛋“价值”。随后，这些鸡蛋会以一毛钱的价格发给店面附近学校、菜市场周边的老人群体，同时诱导老人加入微信群。老人进群后，店长每天在群里发送直播链接，观看直播达到一定时长可获积分，积分能兑换礼品。老人在直播间购物后，平台将产品发至店铺，再由店铺通知老人前来领取。
一位自称“华夏特产”的贺总称，这些店面平均利润可达营业额的50%，店面加盟人与平台每15天分一次利润，双方各占一半。
知情人称，这种模式的本质是，线下店铺负责拉拢老人进入电商直播间，线上则以积分换礼为诱饵，吸引老人观看直播。直播时间多安排在下午3点左右，巧妙避开老人子女在家的时段。
据另一段视频显示，在“华夏特产”私域直播间里，主播在售卖某款氨基酸片时称“人所有的疾病，都是细胞疾病；细胞只吃一个东西，就是氨基酸”，并详细列举每种氨基酸能防治的疾病，鼓吹“如果你哪里不舒服，就要补充氨基酸”。
但经查询，该款氨基酸片仅仅是普通的保健食品，根本不能声称具有疾病预防和治疗功效。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。第七十九条规定保健食品广告除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明“本品不能代替药物”。
此外，《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，经营者不得通过虚假或者引人误解的宣传，虚构或者夸大商品或者服务的治疗、保健、养生等功效，诱导老年人等消费者购买明显不符合其实际需求的商品或者服务。
然而，在“华夏特产”私域直播间里，主播的行为显然已经涉嫌虚假宣传，误导消费。利用制造健康焦虑，对一些老年群体进行“围猎”。
在国家对传统电商和直播电商严加管理的当下，私域电商也绝非法外之地，应对其经营模式和直播内容进行严格监管，对存在的违法行为严肃查处，切实保护老年消费者的合法权益，维护市场秩序。
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